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世博游戏注册网址|神药广告“违法成瘾”,谁的责任?

发布时间:2020-01-08 08:53:39 | 人气: 398

世博游戏注册网址|神药广告“违法成瘾”,谁的责任?

世博游戏注册网址,“治白内障用莎普爱思”,这句耳熟能详的广告语“主角”莎普爱思眼药水,最近摊上大事儿了。

近日,某自媒体发表网文《一年狂卖7.5亿元的洗脑神药,请放过中国老人》,矛头直指莎普爱思眼药水涉嫌虚假宣传。随着阅读量蹭蹭涨过400万,更多类似“神药”被“扒皮”,折射出的问题触目惊心。

这些年,医药保健品广告层出不穷。有媒体指出,以莎普爱思为首,医药广告界有着七大天王:“每天两口病喝走”的某药酒;“风湿骨病腿脚麻”的某胶囊;“专药专治腰间盘”的某药丸等等。然而,正是这些一提起广告语就能想到药名的“神药”们,背后隐藏着让人咂舌的黑历史:有的临床效果未经证实,有的被地方药监局屡次禁售,有的违法次数高达2630次……

如此劣迹斑斑,生产厂家却依旧赚得盆满钵满,甚至顺利敲钟上市。这样的灰色现实不禁令人深思——为什么“神药”被屡次通报违法还能横行无忌,还有消费者愿意买单?

这其中,“广告”只怕当居首功。以一句朗朗上口的广告语配合充满诱惑力的画面,通过滚动播出进行洗脑式狂轰滥炸,药品的知名度便可以飞速上升。为了增加“说服力”,“神药”们也煞费苦心:请演员扮专家,增加疗效权威性;夸大治疗慢性病效果,引诱消费者“病急乱投医”;大打擦边球,故意模糊关键信息……

对于许多老年人来说,去互联网搜索信息不熟练,去医院问诊还要排队挂号,让子女帮助又怕打扰他们。媒体平台的公信力,让他们相信,这些广告都是经过了审核和监管的,药品质量很有保障,于是这才络绎不绝地购买“神药”。可他们不知道的是,获得他们信任的,很多都是虚假广告。

违法上千次的药品广告依然可以堂而皇之地出现在媒体上,显然法律出了问题。现行法律对虚假宣传处罚力度过低,不少企业早已把罚款金额归入广告费用中,根本不怕被罚。低廉的违法成本与高昂的利润和惊人的曝光度形成鲜明对照,促使企业无所顾忌。

另一方面,由于全国企业信用体系还不完善,企业在一个地方出现违法行为,并不能阻止它换个地方重操旧业。甚至出现了有的“神药”在全国10个省被通报违法,但在生产地依旧获评“驰名商标”的怪事。

法律既不健全,监管还不给力。一条虚假广告的背后是广告主、代理机构、广告制作经营机构、广告发布者等组成的一长串链条,其管理涉及到工商、新闻广电、卫生、食药监等多个部门,“九龙治水”在某种程度上造成“沉没的监督”。失之于宽松软的监管,自然管不住费尽心机“钻空子”的无良厂家。

药品质量是人命关天的事情,刹住“神药”歪风不能总靠舆论一头热。期待消费者可以擦亮双眼,更期待监管部门能够补上漏洞、健全制度,更好守卫国民健康。

*本文图片均来自网络。


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