全球奢侈品市場萎縮中國上漲48% 四大引擎支撐消費回暖
中國正成為全球時尚消費的中堅力量,數字化趨勢以及海南離島免稅引領市場爆發。今天,全球知名戰略咨詢公司貝恩發布中國奢侈品市場研究報告《2020年中國奢侈品市場:勢不可擋》顯示,今年全球奢侈品市場將萎縮23%,但中國境內奢侈品消費將逆勢上揚48%,達到3460億元。報告預計,到2025年,中國有望成為全球最大的奢侈品市場。
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貝恩公司資深全球合伙人布魯諾(Bruno Lannes)表示:“疫情對全球經濟和社交場景產生了很大影響,導致全球奢侈品市場萎縮。然而在中國,有四大引擎支撐了奢侈品消費市場在4月之后回暖,分別是:消費回流、新世代消費者崛起、數字化發展以及海南離島免稅購物?!?nbsp;報告指出,今年1月至10 月,天貓奢侈品銷售額同比增長約120%,全年增速預計在130%至140%左右。雙十一期間,部分品牌組織全球調貨、線下門店調貨保障境內的激增需求。
報告顯示,千禧一代(生于1980年至1995年)是天貓奢侈品消費的主力軍,占整體市場份額的70%以上。后起之秀Z世代(生于1995年后)更習慣網購,隨著收入的增長,其消費增速最高,“追求時尚”成為他們購買奢侈品的主因,因此更偏愛小眾設計款和聯名款。今年1月到10月,95后在奢侈品聯名款、限量款的消費金額激增了300%到400%。值得注意的是,中老年人的奢侈品客單價最高。
“短期內,變化已至;放眼長遠,中國奢侈品市場將繼續乘勢增長,品牌也需向新而動,有備而行?!必惗鲌蟾嬷赋?,中國出境游預計在兩年內恢復,但電商作為增長引擎的趨勢仍將持續,近40%的消費者打算在未來幾年增加在線上購買奢侈品的比例。奢侈品品牌應該抓住1~2年消費回流的窗口期,深入理解中國市場和中國消費者的需求和消費習慣,加速數字化布局。(記者金志剛)